半岛都市报创刊20周年:始终占据影响力制高点

半岛记者　马正拓

8月9日,是半岛都市报的20岁生日。

1999年8月9日,青岛市潍县路55号一栋不起眼的小楼内,带着墨香的半岛都市报创刊号从这里诞生,开始与这座城市共荣共生。20年弹指一挥,当年的小苗已成长为参天大树,成为山东半岛地区最响亮的名字之一。20年岁月峥嵘,半岛都市报几经变革,已从纸端到指端,从纸媒到智媒,从单一的报纸衍生为报网端微深度融合的全媒体生态圈。梳理20年走过的风雨历程,把创新作为不断发展的动力,半岛曾创下报业市场的多个第一,始终占据区域传媒影响力的制高点。站在20岁的新起点,半岛传媒不念过往,无惧未来,将一如既往与读者相互欣赏、彼此成就。

>>>发展

创新是发展的永恒动力

创刊以来,半岛都市报始终把创新作为持续发展的内在动力。“精彩源自创新”,是半岛人始终不忘的办报理念。

在传统纸媒占据报业市场主流的年代,半岛都市报立足青岛、关注世界,大到风云变幻的国际形势,小到柴米油盐的民生小事,凡是读者关心的,就是半岛都市报所要精心呈现的。“在青岛、看半岛”早已成为读者的共识,也是给予半岛都市报最大的认可。

其间,半岛还搭建了半岛地区最大的发行网络,在青岛报业市场上不断开疆拓土,在零售市场、广告市场都取得了优异的表现,读者首选率、阅读率、读者占有率,稳固占据半岛地区第一位。

在不断稳固报业主业的同时,半岛都市报还不断整合资源,向集约化、多元化经营项目延伸。截至目前,半岛传媒除了全媒体传播平台外,还拥有印刷、发行物流、文化园区、商贸、旅行社等多业态经营主体。

随着互联网技术的发展,传媒生态格局发生巨变,读者获取新闻资讯的渠道日益多元。半岛都市报以“挺进全媒体,塑造新主流”为目标,努力探索媒体融合传播的全新路径。通过整合旗下的报网端微等传播平台,推出越来越多的文图、音视、动漫、H5、VR等融媒体产品,形成报网端微深度融合的全媒体生态圈,打造功能强大的“四全媒体”。

>>>定位

始终占据影响力制高点

回顾20年来的发展历程,半岛都市报凭借对党和人民负责的使命担当,凭借对新闻规律的深刻把握,始终占据影响力的制高点。

尤其是近年来,借助于报网端微的深度融合,以及对报业市场的整合,半岛都市报深耕县域、社区,稳固县域版,创办社区报,在山东半岛报业市场的主导地位进一步确立。

2017年伊始,围绕“青岛五个县区市一般公共预算收入超百亿”一事,半岛都市报刊发深度报道《从“落榜”到“霸榜”,全域统筹发展走出“青岛路径”》；围绕“青岛GDP破万亿”刊发深度报道《青岛优势:透视万亿GDP的含金量》,获得省市领导的高度赞扬。

2018年底,为了庆祝改革开放40周年,半岛都市报推出了《大道》特刊,梳理40年间青岛改革开放的难忘瞬间,记录那些参与并见证历史的人和事。精美的设计和新颖的包装,刊发当天吸引了很多读者争相收藏。

2019年,为落实总书记“办好一次会,搞活一座城”、建设现代化国际大都市的重要指示,在国家开放大局中打造山东对外开放新高地,青岛提出了“学深圳、赶深圳”的城市发展战略。半岛都市报迅速组织专题策划,派出全媒体采编团队深入采访,先后推出了《龙头昂起来》系列述评,《印象深圳》重磅专题、《读懂青岛》系列报道,以述评、通讯、评论等形式,深入阐述了青岛“学赶深圳”的重要意义。

这组报道经半岛全媒体平台传播分发后,引起强烈反响,有力服务了青岛市委的战略部署,大大营造了鼓劲加油的與论氛围,再次彰显了半岛的舆论影响力。

>>>价值

品牌价值已突破百亿元

2019年6月26日下午,在北京发布的2019年(第十六届)《中国500最具价值品牌》中,半岛都市报以107.82亿元的品牌价值位列第385位,较去年增加12.03亿元。这已经是半岛都市报连续11年入选,与海尔、青啤等青岛知名品牌一道稳居榜单。自2009年首度入选该榜单后,半岛都市报的品牌价值逐年攀升。可以说,近年来通过不断实施媒体融合转型,半岛都市报的融合影响力不断攀升,为品牌增值打下了良好基础。

今年以来,为加快传统媒体与新兴媒体融合发展,不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,半岛大力推进媒体融合,加快构建集报网端微于一体的智能传媒。截至目前,半岛新闻客户端在应用市场总下载数量已过千万,官方微博粉丝超千万,在山东省媒体类官微中位居第一位。半岛全媒体生态圈目前服务超过3000万用户。

伴随着半岛都市报20岁的生日,历时三个多月精心打造的半岛新闻客户端6.0版本也正式上线。6.0版完全由半岛技术团队自主研发,在旧版客户端基础上增加了找记者、半岛圈、个性化推荐、粉丝社群等多项新功能,将依托智能化大数据应用平台,实现运营理念的重大转型,力争为用户带来更好的体验。

“半岛V视”目前已建立一支专业的短视频新闻采编团队,可进行高清短视频拍摄、航拍、视频同步直播、VR等全方位的视频拍摄和剪辑、制作等,迄今已制作发布短视频新闻8000余条,VR视频400余条,视频直播500余场。近两年更是不断推出点击量高、引发广泛关注的爆款短视频,被国家及省市权威电视媒体及国家级客户端引用和转发,形成了全国性影响力,在业内引起了高度关注。

目前,半岛都市报正在建设大数据体系,在支持智能内容生产的基础上,实现内容标签化,用户标签化,依托报网端微群及经营各大群体用户,建立用户画像,实现精准内容推送,提升品牌影响力。

>>>营销　经营转型方面亮点频出

近年来,半岛都市报社从观念更新、创意策划、力量调整、体制变革、机制创新等方面,改革创新流程再造,全方位推进全媒全案营销转型。借助半岛全媒体平台,半岛传媒与客户共进退,结成命运共同体；以实效为核心,打造创意营销力。通过一个个全媒全案营销案例,树立起半岛地区全媒全案营销的新标杆。

2016年以来,半岛都市报每年都会借创刊纪念,推出线上线下结合的“半岛粉丝节”。2016年9月,半岛传媒与鲁信地产首次进行全媒体全案策划合作。2017年,房产类的全媒全案合同额度,已经占到全年刊登额的一半以上,带动了房产全媒体中心广告同比增长52%。

同时,还把策划开路、创意造节,作为撬动广告大户的“撒手锏”,先后策划了“三七养生节”等创意造节活动。去年下半年以来,针对全新的传媒竞争态势和客户需求变化,半岛继续强化创意策划的撬动作用,通过开展全媒全案营销、数字营销、举办展会活动等,在经营转型方面亮点频出。

2018年11月初,海拔295米高的青岛国际航运中心启用。通过设置“大圣丢了金箍棒”悬念,打出了全媒全案营销“组合拳”,又在报纸上推出《数说青岛第一高楼》的创意图说,既打响航运中心的知名度,又促进了其写字楼的招商。

在数字营销方面,半岛联合团车网利用强势的互联网、手机客户端等线上集客手段,为车展提供客流量保证,同时发挥线下优势,吸引岛城的实力经销商加入,形成了线上线下强强联合的优势,使半岛举办的大中型车展成交量及购车服务双双提升。

此外,去年以来,半岛还承办了escc西海岸国际电竞邀请赛、第三届山东金融博览会等在业界具有深远影响力的活动。今年7月5日在青岛国际博览中心举办的2019青岛版交会,再一次展示半岛在举办展会活动方面的独特优势和专业品质。