文/毛建国
近日，京东商城因为“刷单”问题引起社会关注。国外一家投资咨询机构发布报告称，京东销售额存在虚报，也就是传说中的“刷单”。其他电商平台“刷单”的报道也屡见不鲜。（6月26日《经济参考报》） 电商刷单就相当于吹牛。一般人吹牛只能过过嘴瘾，电商吹牛却能够带来实惠。对于市场经济来说，诚信可谓是“底线中的底线”。正是出于对不诚信行为的零容忍，所以对刷单再怎么重视都不为过。既然提到重视，那就跟吹牛上税一样，惩罚不可避免。可在市场上，电商们还真是“吹牛不上税”，最起码上得不够充分。
可想而知的是，如果电商们“吹牛上税”，那么巨大的吹牛成本，将产生极大的倒逼效应。这也是许多国家的惯行做法。比如说在德国，电商如果刷单的话，那么每一笔成交记录都会成为纳税依据，到最后吹牛不仅无利可图，反而会拖累拖垮电商—— 这也是德国电商很少刷单的原因所在。4月27日，一则题为“多地天猫店主被约谈补税，销售额超80万补28％”的新闻在网络上引发热议。可这条新闻并没有下文，甚至还有消息称，只要刷单提供证明就可以不计入销售额。
从本质上讲，刷单行为是一种不诚信行为，侵蚀了正常市场秩序。也就是说，电商吹牛不仅在税务部门那里通不过，在工商部门那里也不能被容忍。可现实是，不仅很少看到“刷单纳税”，甚至也很少看到电商因为刷单受到工商部门严惩。别让电商们“吹牛不上税”。当前，在谴责电商刷单的同时，更应该形成共识，拿出解决问题的决心和办法。要知道，刷单不仅违反了诚实信用的商业规则，而且在企业之间构成了不公平竞争，不利于发展电商业务。也就是说，打击刷单行为，不仅是维护市场秩序的要求，也是实现市场持续健康发展的保证。
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