政府、平台、企业三方联动促消费 青岛举办直播电商家电以旧换新研讨会

九州体育2月21日讯（记者 许欣）2月19日，“直播电商家电以旧换新研讨会”在青岛成功举办。本次研讨会汇聚了商务部中国国际电子商务中心研究院，青岛市商务局相关领导，快手平台代表，海尔、海信等企业以及达人代表参与。各方围绕直播电商在提振消费、促进就业方面的实践展开深入探讨，共同为推动消费升级和产业创新建言献策。

近年来，直播电商作为电商业态创新的重要方向，已成为网络零售交易增量的主要来源，在促进消费和就业方面成效显著。青岛市紧抓直播电商发展机遇，依托本地产业优势，积极推动这一新业态发展。在以旧换新政策的推动下，2024年青岛市实现社会消费品零售总额6584.5亿元，总量位居北方城市第二位，展现出强劲的消费活力。

直播电商助力消费升级

直播电商在提振消费方面效果显著，已成为品牌经营的重要阵地。许多消费者通过快手平台参与以旧换新国补活动，享受到了实实在在的优惠。来自北京的消费者陆涛在研讨会上分享了自己的体验：他于去年9月在快手海信官方旗舰店购买了电视、冰箱、洗衣机和空调，总花费16000元，节省了4000多元。沈阳的快手用户李春蕾女士也表示，她在购买海尔“小红花家电套系”时，因国补政策节省了20%的费用。

快手电商数据显示，2024年10月至12月，以旧换新国补活动上线后，参与用户数环比增长15%，商家销售额提升102%，2000元以上家电商品销售额增长68%，用户单均价提升29%。此外，绿色环保家电产品备受青睐，一级能效产品销售占比高达69%。

企业布局直播电商，推动产业创新

自2020年以来，在青岛政策支持和良好产业环境的推动下，海尔、海信等企业纷纷布局直播电商，探索线上线下融合的新模式。海尔智家中国区新渠道总经理周全介绍，海尔与快手平台深度合作，提出“价值引领、内容驱动、场景体验、生态共赢”的策略，不仅提升了销售效率和规模，还推动了家电市场的创新发展。海信中国区线上发展事业群总经理王玉麟表示，海信在快手平台组建了专业团队，构建了自营、分销和达人的全域增长模型，并通过与中腰部达人合作，成功拓展了新线市场，实现了销售业绩的跨越式增长。

直播电商促进就业，赋能产业链

直播电商不仅拉动了消费增长，还成为就业增长的新引擎。中国人民大学中国就业与民生研究院测算显示，直播电商在线交易额每增加一亿元，可带动约1100个就业岗位增长。直播电商催生了30多种新职业，并带动了上下游产业链的大量就业机会。中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛指出，直播电商对产业链的就业带动效应显著，人社部公布的新职业中，互联网营销师、网络主播等很多都来自直播领域。

未来展望：持续推动消费与就业双赢

活动现场，快手电商宣布启动首届“直播电商家电家居焕新节”，首站落地青岛，活动将持续至3月19日。此次活动将联动海尔、海信等品牌，携手快手创作者和电商达人，通过短视频种草、专场直播带货等形式，推广以旧换新国家补贴活动，让更多消费者享受实惠。

中国人民大学经济学院教授赵勇表示，直播电商对消费的贡献主要体现在增量上，它通过“商品找人”的方式提升了消费意愿，促进了线上线下消费的良性循环，同时也为全国统一大市场建设提供了新思路。快手电商消电家居行业总经理李好透露，2025年快手电商将对部分符合要求的国补商品给予5%至10%的补贴，实行国补和平台双补贴政策，进一步让利于消费者。

未来，青岛市商务局将继续以直播电商为抓手，与平台、企业和达人紧密合作，进一步发挥直播电商在提振消费、促进就业方面的示范效应，为经济高质量发展注入新动能。