半岛观察丨电影流量转变产业留量！打造“路演之城”，青岛影市锋芒毕“路”

半岛全媒体记者 黄靖斐

11月17日，电影《胜券在握》导演刘循子墨携演员邓超、郑云龙来到青岛路演，与观众进行映后交流互动，现场气氛热烈。新年将近，随着电影市场进入“贺岁档”时间，各大片方的宣发、路演工作也将如火如荼地展开。路演现场与电影相关的话题、讨论越来越少，各种“整活”却越来越多。2024年以来，13场电影路演、三四十位明星来青“整活”，电影和这座城市一起出圈。

为何电影路演青睐青岛？

作为规模最大的电影宣发动作，路演不仅是电影的一大造势套餐，也几乎成为当下电影宣传的标配。明星参与的路演活动，如同一场精心策划的粉丝见面会。

今年，青岛迎来13场电影路演、三四十位明星，《飞驰人生2》《大“反”派》《云边有个小卖部》《海关战线》《来福大酒店》《末路狂花钱》《异人之下》《欢迎来到我身边》《没有一顿火锅解决不了的事》《重生》《刺猬》《胜券在握》等来青宣传，场场轰动，韩寒、沈腾、葛优、王俊凯、于适、张嘉佳等带来话题和流量，和青岛一起频上热搜。

“含青量”成为电影路演选在青岛的重要因素。一直以来，在青岛取景和在青岛东方影都拍摄的大片在各个档期都引人瞩目，比如之前的两部《流浪地球》和《封神第一部》都专程在青岛举办“首映礼”，导演郭帆和乌尔善都把来青路演称为“回家”。今年上映的奇幻动作巨制《异人之下》，也是纯正的青岛“土特产”，全程青岛东方影都拍摄。

此外，青岛电影人也优先选择在家乡青岛路演，《飞驰人生2》演员范丞丞，《胜券在握》演员郑云龙，《没有一顿火锅解决不了的事》的导演丁晟以及《来福大酒店》的导演刘博文等，都在电影上映后优先“回家”，交出自己的电影作品，和家乡的父老乡亲深度交流。

票房好自带网红流量

主创要在短时间内走遍多座票仓城市，为电影造势，票产较好的城市也成为路演城市的“考核”指标。

某电影发行公司工作人员透露，各个档期，青岛电影票房一直稳居山东省前列，在电影路演城市的选则上，山东首选青岛。虽然今年电影市场整体“降温”，但青岛各家影院通过精心的布局策划，以及各类主题活动，激发了区域市场的活力，提升票房产出。

比如电影《飞驰人生2》首站和收官站路演均选择在青岛路演，这种情况即便在一线城市也不常见。值得一提的是，《飞驰人生2》在青岛的第二场路演，正值电影上映16天累计票房突破30亿，编剧兼导演韩寒、领衔主演沈腾在青 “庆功”，沈腾更是感慨与青岛缘分匪浅，《独行月球》《抓娃娃》等都在青岛拍摄，“差不多一年都在这里，频频和青岛影迷偶遇”。

此外，青岛自带品牌和“网红”流量。作为北方有特色的打卡城市，青岛不但有众多网红打卡地，也有容易“整活”的品牌，比如明星喜欢的“青岛啤酒”“白花蛇草水”“王哥庄大馒头”等，以及极具特色的青岛方言，都是路演环节中容易出圈上热搜榜的“整活”利器。

路演给青岛带来什么？

从某种程度上来说，一场成功的电影路演能够提高影片和所在城市的曝光量。电影路演也带动城市宣传，提升城市品牌形象。《抓娃娃》《异人之下》等充满青岛元素的影片，提升了区域内观众的观影兴趣，也展示出“东方影都”的激情与活力。

高人气明星吸引更多外地影迷来青参加见面会，于适、王俊凯、范丞丞等演员来青路演时，火爆到路演场次一票难求。王俊凯宣传《刺猬》在青岛路演两天，日照、潍坊、临沂、济南的粉丝纷纷来到青岛，全程“跟随”。对于粉丝而言，能够获得路演电影票，不仅是观影的特权，更是近距离接触偶像的难得机会，很多粉丝专程从外地来到青岛。

有数据分析，路演活动当日，青岛市票房全省占比较平日提升4~6个百分点，最高可达到全省票房26%，拉动票房市场提升的同时，也带动岛城文旅产业发展。

在采访中记者获悉，结合“青岛摄制”电影项目热播热映，青岛市电影主管部门也和各大电影宣传方协调，把更多的电影路演和首映礼放到青岛举办，提高电影文化品牌影响力。对于“含青量”高的电影项目，影片上映前，在抖音、微信公众号及报纸等媒体做好“拍摄取景地”文旅融合宣传，在提升产业发展能级的同时，影视作品对城市形象宣传的辐射带动效应日渐突出。下一步，将首映礼和路演纳入政策体系，力争将青岛打造成“路演之城”，将电影“流量”转变为产业“留量”。